Тренды самостоятельного туризма в 2015 году и прогнозы на 2016 год

Главный тренд 2015 года — внутренний туризм

Главный тренд 2015 года, безусловно, переориентация россиян на внутренний туризм. Если в прошлом году соотношение внешних и внутренних перелетов у клиентов онлайн-гипермаркета путешествий DaTravel.com было 70/30, то в этом году все, практически, наоборот. Бронирования перелетов по России на сайте DaTravel.com еще за первый квартал 2015 года выросли на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, а заказы внутренних перелетов на летний период 2015 года составили 73% всех продаж на сайте, тогда как в прошлом году данный показатель достигал лишь 33%.

Самый большой рост спроса в 2015 году показали такие российские города, как Симферополь, Санкт-Петербург и Краснодар.

В результате роста курса валют в конце 2014 года — начале 2015 года в структуре продаж онлайн-гипермаркета DaTravel.com прослеживается падение объема продаж на 27,5 % по самым популярным направлениям Европы, таким как Прага, Барселона, Париж, Рим, Вена, Милан, Лондон. Особенно сильно «просели» такие направления, как Вена, Рим, Милан, Прага и Париж.

Рост интереса к странам СНГ

Значительно подросший курс зарубежных валют вынуждает наших граждан искать новые направления для отдыха за рубежом. Мы замечаем, что за этот год значительно увеличилось количество поездок в страны СНГ: Грузия, Армения, Азербайджан, Узбекистан и другие. Причем, одним из самых популярных зарубежных направлений клиентов DaTravel.com в этом году является Тбилиси. Страны СНГ, где есть множество красивейших мест с первозданной природой, составили отличную альтернативу зарубежным направлениям. К тому же, путешествуя в эти страны, российские туристы избежали возможных проблем с оформлением визы и сопутствующих трат в городе в долларах и евро.

Небольшой рост среднего чека по внутренним направлениям по сравнению с зарубежными

К еще одной тенденции этого года можно отнести - более низкие темпы роста цен на авиабилеты по российским направлениям, чем по зарубежным.

Средний чек на авиабилеты по зарубежным направлениям летом 2015 года вырос по сравнению с летним периодом прошлого года на 25 % (с 14 200 до 18 900 рублей за перелет туда и обратно), перелеты по России этим летом, напротив, заметно подешевели. Средний чек снизился по сравнению с прошлым годом на 35 % (в прошлом году стоимость перелета внутри страны летом составляла в среднем 11 600 рублей, в этом году — 7 600 рублей). Причина снижения среднего чека по перелетам внутри страны — ввод авиакомпаниями специальных социальных тарифов по некоторым внутренним направлениям в целях повышения уровня транспортной доступности для населения, а также расширение маршрутной программы авиакомпании «Победа» в регионах.

Средняя стоимость проданного авиабилета на зимний период 2015 года по внутренним направлениям увеличилась за год на 21 %, по зарубежным — на 48%.

Тем не менее, несмотря на то что, стоимость авиабилетов на зарубежные направления в этом году увеличилась в среднем на 40-60 % в рублевом эквиваленте, стоимость среднего чека (из расчета на одного человека) по данным онлайн-сервиса DaTravel.com выросла всего на 27% и составила 23 500 рублей. Основные причины небольшого роста среднего чека:

Читайте также:  В Италии создали защищающий от бомб чехол для багажа

смещение потребительских приоритетов в сторону выбора российских направлений для отдыха
более лояльное отношение российских туристов к стыковочным рейсам с пересадками, которые, как правило, дешевле прямых перелетов

Интерес к перелетам со стыковками

Доля перелетов со стыковками, купленных в этом году в зарубежные страны по данным DaTravel.com выросла на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В прошлом году доля стыковочных перелетов в структуре продаж DaTravel.com занимала 9%. В 2015 году авиабилеты со стыковочными рейсами составили 16% всех проданных авиабилетов на сайте.

Уменьшение глубины бронирования

Весной этого года мы наблюдали значительное снижение глубины продаж поездок на летний период. К примеру, весной 2015 года глубина бронирований на летние даты снизилась практически на месяц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 83 дня, тогда как в апреле 2014 года поездки на лето бронировались в среднем за 4 месяца до вылета.

Туристы не торопились планировать путешествия и на осень 2015. Средняя глубина бронирования поездок на осенний сезон составила 38 дней, когда в прошлом году этот показатель составлял 53 дня.

Динамика изменения спроса на путешествия в 2015 году среди самостоятельных туристов

В начале 2015 года на фоне резких валютных колебаний ощущается падение спроса на путешествия более чем на 20%. Далее, начиная с конца января, мы заметили небольшое оживление продаж, которое связано с отложенным спросом конца прошлого года, когда многие россияне пересматривали свои планы на отдых из-за резких скачков курсов валют.

Начиная с конца марта этого года, в связи со стабилизацией экономической ситуации в стране и укреплением российской валюты, наблюдается устойчивый рост спроса. Спрос на летний отдых с конца марта по нашим данным вырос на 15%, по сравнению с мартом 2015 года, а также на 23% увеличилось количество бронирований поездок за рубеж.

С середины летнего сезона спрос на отдых у самостоятельных путешественников начинает уменьшаться, а к концу летнего сезона мы ощущаем его падение почти на четверть. В связи с новыми колебаниями зарубежных валют, с середины августа продажи авиабилетов на сайте DaTravel.com снизились на 24,5%, спрос на бронирование отелей в конце августа — начале сентября упал на 16%. Такое резкое падение спроса мы связываем с тем, что к традиционному августовскому спаду в туротрасли добавилась ситуация с новым удорожанием зарубежных валют.

Продажи авиабилетов на новогодние праздники в этом году также значительно снизились по сравнению с прошлым годом. В настоящее время на даты с вылетами с 28 декабря по 7 января забронировано почти в два раза меньше авиабилетов, чем в прошлом году за аналогичный период времени. Такая разница объясняется тем, что большая часть бронирований на новогодние праздники в прошлом году осуществлялась осенью, еще до падения национальной валюты, о чем свидетельствует средняя глубина бронирования поездок — 95 дней до даты вылета. В этом году бронирование авиабилетов на даты новогодних каникул осуществляется в среднем за 110 дней до вылета. Основную массу билетов по зарубежным направлениям бронировали еще летом, до нового скачка зарубежных валют.

Читайте также:  Внуково теряет пассажиров

Снижение спроса на бронирование отелей на зимние даты пока не наблюдается, но мы замечаем повышение интереса к бронированию отелей в российских городах, доля таких бронирований выросла на 7% по сравнению с прошлым годом. Также, в целях экономии, россияне стараются бронировать номера в отелях меньшей звездности. Так, к примеру, если в прошлом году, отправляясь в Стамбул, клиенты отдавали предпочтение четырехзвездным отелям, в этом году зачастую выбирали отели с тремя звездами. При этом, за одну ночь проживания в отелях в этом году придется заплатить в среднем на 18% дороже, чем в прошлом.

Несмотря на значительное увеличение доли внутренних направлений в структуре продаж DaTravel.com с 10% в 2014 году до 33,3% в этом году, больший интерес для отдыха в Новый год у россиян все же представляют зарубежные направления. 66,7% всех проданных билетов на сайте DaTravel.com на даты новогодних праздников приходятся на международные перелеты.

Средний чек на новогодние путешествия за год увеличился более, чем на 40%. Если в прошлом году на перелет в обе стороны приходилось тратить в среднем 21 900 рублей, в этом году авиаперелет в новогодние праздники в среднем обойдется в 31 500 рублей. Свой отдых в новогодние каникулы россияне в среднем планируют, как и в прошлом году, на 9 дней.

Средний возраст покупателей среди самостоятельных туристов в 2015 году.

Средний возраст клиентов туристических онлайн-агентств (самостоятельных туристов) по сравнению с 2014 годом практически не изменился и составил в среднем 25-35 лет, но в начале 2015 года практически полностью исчез сегмент покупателей возрастной категории — 55+. В начале 2014 года доля таких клиентов в структуре продаж онлайн-гипермаркета путешествий DaTravel.com занимала около 5%.

Прогнозы на 2016 год

2016 год будет непростым для российской туротрасли, но пройдет под знаком развития внутреннего туризма, так как основные страны, в которые привыкли путешествовать россияне, оказались недоступны по тем или иным причинам.
Если предположить, что к летнему сезону запрет на полеты в Турцию и Египет останется, то наши курорты Краснодарского края и Крыма могут пополниться несколькими миллионами наших сограждан, и, соответственно, данные направления могут подрасти в цене. Доля внутреннего туризма в этом году показывает стабильный рост. В целом за год переориентация на внутренние направления составила — 30%, а самый большой рост спроса на отдых в России произошел этим летом. По нашим данным, внутренние направления этим летом стали популярнее у российских туристов на 40-45%, чем в прошлом году.

Ограничения на выезд в Турцию и Египет, безусловно, еще больше увеличат спрос на поездки по России, тем не менее, перенаправить весь турпоток на внутренние направления все-таки не удастся. К сожалению, до сих пор инфраструктура российской туротрасли малообустроена и не может полностью удовлетворить потребности наших туристов в качестве отдыха, а также составить конкуренцию популярным зарубежным курортам. В 2016 году российские курорты смогут лишь частично заменить отдых за рубежом, думаю, рост спроса на российские курорты в следующем году составит не более 20-25%.

Читайте также:  Авиакомпания Pegas Fly получила первый самолет Boeing 737-800

Запрет на продажу турпакетов по таким традиционным направлениям, таким как Турция и Египет, также приведет к росту популярности самостоятельного туризма. Вследствие удорожания поездок за рубеж, уже сейчас ощущается переориентация спроса в сторону самостоятельного онлайн-бронирования и спад спроса на готовые турпакеты. Люди пытаются сэкономить и все больше самостоятельно формируют свои поездки, бронируя на сайте онлайн-агентств предложения от авиакомпаний и отелей по более доступным ценам.

Заменить курорты Египта и Турции зарубежными в следующем году будет достаточно сложно, так как они предлагали отличное сочетание цена-качество для своих сезонов. Для Турции еще можно найти зарубежные аналоги для летнего отдыха — Греция, Черногория, Испания, Болгария. Пусть и не везде есть варианты по системе «все включено», тем не менее, в этих странах можно найти неплохие варианты для отдыха всей семьей за приемлемые деньги. А вот аналог популярному зимнему пляжному курорту у россиян, Египту, по стоимости и климатическим условиям найти довольно сложно.

Ближайшее недорогое направление, где зимой тепло — ОАЭ. Но оно все равно дороже, чем Египет. Стоимость авиаперелета туда-обратно из Москвы в ОАЭ на сайте DaTravel.com на зимний период начинается от 17 800 рублей, стоимость ночи в отеле — от 2 500 рублей.

Также, к альтернативным пляжным направлениям Египту по температурным условиям можно отнести пляжные курорты Вьетнама и Тайланд. Из минусов — долгий перелет и достаточно высокая стоимость авиабилетов. Перелет в Тайланд из Москвы туда и обратно обойдется в 23 400 рублей, ночь в отеле Тайланда начинается от 1500 рублей. Отправиться во Вьетнам этой зимой можно за 25 900 рублей, ночь в отеле обойдется в 1 950 рублей.

Топ популярных направлений в 2016 году. Средний чек

Средняя стоимость реализованных на 2016 год авиабилетов на сайте DaTravel.com в декабре 2015 года «туда-обратно» — 18 570 рублей, средняя стоимость забронированной ночи в отеле — 2 860 рублей.
В числе лидеров по бронированию на 2016 год среди российских городов: Москва, С-Петербург, Калининград, Сочи и Краснодар. Среди зарубежных городов: Лондон, Нью-Йорк, Бангкок, Прага и Коломбо.

admin